Němeček, Čtyřlístek a reklama

Kniha Komiks a/jako reklama (2026) mapuje vývoj českého reklamního komiksu v 20. století a podrobně analyzuje způsoby, jakými známí výtvarníci i grafici propojovali kreslené seriály s propagací produktů. V tomto článku se podíváme, jaké poznatky publikace přinesla o reklamní tvorbě Jaroslava Němečka a jak se do propagace zapojil Čtyřlístek. Doplníme je i vlastními informacemi a zahrneme i 21. století.

Čtětě také:
Encyklopedie a odborné publikace (Komiks a/jako reklama)


Synopse

Po úspěšné publikaci Dějiny československého komiksu 20. století se polovina jejího autorského týmu rozhodla soustředit na specifickou část domácí komiksové produkce - obrázkové seriály užívané jako prostředek reklamy. Předkládaná kniha se tak věnuje vztahu komiksu a tiskové reklamy, podrobně mapuje, jaké seriály a jakým způsobem byly užívány k propagaci různých produktů a služeb, a to od roku 1900, prvního doloženého výskytu inzerce ve formě obrázkového seriálu, až po dravá devadesátá léta 20. století. Bohatě ilustrovaný svazek s rozsáhlou obrazovou přílohou připomíná řadu pozoruhodných, leč pozapomenutých komiksových reklamních fenoménů, jejichž tvorbě se věnovali jak v dané době nejvýraznější komiksoví výtvarníci, tak i zkušení propagační grafici. Publikace sleduje i různé kontexty spojení titulních fenoménů či jejich dobovou odbornou reflexi a představuje i nekomiksovou propagační tvorbu nejvýznamnějších osobností, kteří reklamní komiksy tvořili, od Josefa Lady a Ondřeje Sekory po Káju Saudka a Jaroslava Němečka.


Obsah knihy

• Komiks a/jako reklama: kontexty
• Reklama jako parazitický diskurs českého komiksu: Kontext teoretický
• Vazby mezi komiksem a reklamou v západním komiksu: Mezinárodní kontext tematický
• Stručné dějiny české (tiskové) reklamy: Domácký kontext historický
• Reflexe vztahu komiksu a reklmay v dobové odborné literatuře a časopisech
• Domácí komiks ve službách reklamy: proměny
• 1900-1947: Obrázkový seriál ve službách reklamy
• 1948-1989: Kreslený seriál ve službách propagace
• 1990-2000: Komiksová reklama

• Komiksoví tvůrci ve službách propragace a reklamy
• Josef Lada
• Leo Heilbrunn
• Ondřej Sekora
• René Klapač
• František Voborský
• Jaroslav Foglar
• Jan Fischer
• Bohumil Konečný
• Jiří Srb
• Jiří Winter-Neprakta
• Jaroslav Malák
• Kája Saudek
• František Kobík
• Jaroslav Němeček
• Bohumil Fencl
• Obrazová příloha
• Kocour Felix
• Palabáček
• Karmelitka
• Pepina Rejholcová
• Trosečník Fousek
• Klíďa a Píďa
• Zahradníček a Lesní skřítek

Jaroslav Němeček a reklama,
Čtyřlístek a reklama

• V druhé polovině 80. let začalo využití komiksů pronikat i do dalších oblastí propagace. Po vzoru západních příkladů (Donald, Fix und Foxi, Malabar) začaly být v roce 1986 do žvýkaček Bajo vkládány obrázky Čtyřlístku. Série sestávala z deseti jednopanelových a deseti dvojpanelových vtipů. Skutečnost, že nebyly všechny formálně pojaty jako komiks, mohla pramenit z tehdejších obav z přílišného napodobování kapitalistické ciziny.1)
• I v 80. letech se Němeček věnoval nečtyřlístkovské reklamě, což dokládá například celostránková reklama Konec týdne zpestří pravá slepičí polévka na zadní straně časopisu naše rodina 36/1988.2) Ze spolupráce se společností Drůbežářský průmysl, koncern Praha, vzešly také omalovánky s kuřetem Pipinem (1988-1989) a plakátový kalendář na rok 1988.3)

Ve Čtyřlístku působili i jiní autoři, kteří se věnovali reklamě.

• Bohumil Fencl alias Bof, autor seriálů ze Čtyřlístku Binky (1991-1993) a Binky kontra T-Max (2013-2015), prý dokonce nějaký čas jako jeden z anonymních autorů kreslil příběhy samotného Čtyřlístku, které pak signoval sám Jaroslav Němeček.4)

DALŠÍ POZNATKY PŘÍŠTĚ